Espectáculos

Sydney Sweeney desata críticas por polémico anuncio de apuestas deportivas


Sydney Sweeney volvió a convertirse en tema de conversación, aunque esta vez no fue por una película o una serie. La actriz estadounidense protagonizó un polémico anuncio de la plataforma de apuestas deportivas Novig, de la que también es accionista, y la campaña provocó fuertes críticas entre algunas figuras del deporte femenino.

El comercial, de 58 segundos de duración, muestra a la protagonista de Euphoria desnuda durante buena parte del video mientras utiliza distintos accesorios relacionados con disciplinas deportivas, entre ellos guantes de boxeo, balones, una raqueta y un palo de golf.

La campaña busca presentar a Novig como una plataforma enfocada exclusivamente en el deporte y utiliza el mensaje de apostar “no sobre la guerra, no sobre la muerte, no sobre la política. Solo deporte”.

Sin embargo, la propuesta publicitaria no fue bien recibida por varias deportistas, quienes consideraron que la campaña representa una sexualización innecesaria de las mujeres dentro del ámbito deportivo.

Ariarne Titmus lanza una dura crítica

Una de las voces más contundentes fue la de la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, quien aseguró sentirse “furiosa” después de ver el anuncio.

A través de Instagram, la deportista cuestionó la manera en que se presenta a las mujeres y sostuvo que el comercial representa una afrenta para quienes han dedicado años de esfuerzo a perfeccionarse en sus respectivas disciplinas.

Titmus también señaló que la monetización del cuerpo femenino y la sexualización continúan siendo situaciones presentes en el deporte de mujeres.

Para la nadadora, el deporte representa valores como el trabajo en equipo, la amistad, la dedicación, la excelencia y la unidad, elementos que considera alejados del enfoque utilizado en el anuncio.

Otras deportistas se suman a las críticas

La triatleta francesa Mathilde Tily también reaccionó al comercial y lo calificó de “repugnante”.

En redes sociales, cuestionó que una mujer pueda ser convencida de mostrar esa imagen a cambio de dinero, particularmente en un contexto en el que las deportistas continúan reclamando mayor reconocimiento y mejores condiciones.

La polémica también llegó hasta otras figuras del atletismo y la natación.

La australiana Brianna Throssell, campeona olímpica en el relevo 4×100 metros en Tokio 2020, compartió un video grabado en diferentes piscinas de competición acompañado por el mensaje: “¡Así es como se ven las mujeres en el deporte, Sydney Sweeney!”

La publicación recibió el respaldo de la velocista estadounidense y campeona olímpica de 200 metros Gabby Thomas, además de la británica Amy Hunt, quien también lanzó una crítica durante una entrevista en zona mixta en Budapest.

Una campaña que abrió un debate

El anuncio de Novig terminó generando una discusión que va más allá de la propia Sydney Sweeney. Mientras la campaña busca utilizar una imagen provocadora para llamar la atención sobre las apuestas deportivas, varias atletas consideran que recurre a estereotipos que precisamente han intentado combatir durante años.

Hasta ahora, la controversia se ha concentrado principalmente en las reacciones de las deportistas y en el debate sobre la representación de las mujeres en la publicidad deportiva.

La campaña, eso sí, consiguió algo que cualquier anuncio busca: poner a Novig y a Sydney Sweeney en el centro de la conversación.

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